2009年终盘点：国内游戏公司形象报告

网易:双优生做错了选择题

《蜗居》中宋思明有一句简单的经典台词:选择题做错,零分!

网易目前的玩家形象也像是一个做错了选择题的优等生,还是双份的。是本次票选中得分中,品质和民族分比例均达到了18%。而抗压和实力分所占比例均为15%。如果把网易当成一个班级里的学生,那这可是全优,上大学都可能有保送资格。但唯一让玩家不满的无非还是WoW。选择暴雪,网易的选择题对了,还是错了?

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文:飞宇冰矢

一千个人眼中,就有一千个哈姆雷特。

游戏公司在玩家眼中的形象也许没有莎士比亚笔下的哈姆雷特这般有文学气息,但按照时下流行的一句话来说,就是没有公司希望自己的形象在玩家心目中变成“茶几”。

网游十年,游戏公司在玩家心目中都有一了一副模样,或天使,或恶魔,你要说某个公司你心中的形象就是吸血鬼和侏儒也不为过。但不同的公司,它的形象打分出来总有差异,也必然有优缺点。所以,在独家话题《大家一起来给游戏公司打形象分》中,我们才会给出如下选项:

品质分:游戏品质较为过硬,或者比较有前途。

态度分:对玩家够厚道,对游戏业颇具诚意。

实力分:此公司的游戏给我带来了快乐。

天赋分:无论公司气质还是产品都具有娱乐精神

民族分:中国特色网游的杰出代表。

附加分:生活中不可替代的一部分。

点击查看[话题]大家一起来给游戏公司打形象分!

很家看到选项就骂开了,你爷爷的,怎么一个负面选项都没有,这些游戏公司的名字一看到就来气,就那XX公司,代理个破游戏,韩服都更新到N章了,国服还在那前奏,你找抽欠揍不是!你这选项让我们怎么打分?全是零分行不行!

行,为什么不行?

可骂完了你觉得自己傻X不?玩着他们的游戏,被他们挖空心思掏了腰包,最后还很不爽的骂骂咧咧,这不就是典型的花钱找罪受么。实际上,很家花了钱也乐活着呢,这算不算是给游戏公司撒了鲜花——其实每家公司都还是有可取之处的。

所以,之前的这次投票,选项的设计无非是让你投出你觉得这家公司的可取之处。而得分比例最高的,就可以概括成这家公司在大部分玩家心目中的形象了。不一定准确,但也能总结出个大概。犹如瞎子摸象,猜出一个大概轮廓,足矣。

由此,这份形象报告,出炉!

PS:本次话题累计获得29404张有效选票,分别投给了盛大、九城、完美时空、网龙、金山、腾讯、巨人、网易、久游、联众等10家国内知名游戏公司,由于篇幅所限,早前并未将畅游、世纪天成等知名公司加入其中,截止2009年12月7日上午11点,各公司获取票数量如下图所示——

腾讯:我家的企鹅它姓“牛”!

如果有考官面试你,腾讯是一家什么公司?

你的答案一定要复选:互联网公司、门户网站、游戏运营商、游戏研发商、社区网络服务商……

你的答案也可以写得非常简单:QQ!

QQ平台的强大让腾讯如今是呼风唤雨,21%的抗压分和17%的附加分已经是让QQ强大到每个人的心中。但是腾讯得票最低的态度分,充分表达出大家对腾讯旗下部分游戏更新慢,和服务器老不流畅的不满。今年营收几十亿,请掏点钱买服务器,玩家说:我们要刀片的!

盛大:还没有造出“唐老鸭”

人人都知道陈天桥要把盛大做成一家网络迪斯尼公司,而且也在这么做了。看游戏业务拆分上市风风火火,看收购华友、酷6有声有色,大家都知道,盛大虽然营收被腾讯超过,但是还是行业的巨无霸。平台实力让其在抗压分上拿到了22%的高票,而实力分和品质分以16%的相同得票位居次席。可是,游戏太多,亮点太少。你想做迪斯尼,但是还没有造出唐老鸭和米老鼠,所以附加分方面仅有8%的票数。想成为中国的网络迪斯尼,盛大该考虑下精品战略了。也许来一个百万在线,形象就将改变!

九城:虎落平阳还没牙

没有WoW的九城,就是没有WoW的九城,但后面还得跟上一句:是收入锐减了9成的九城。

这不是绕口令,而是陈美女的大实话加上九城现状的真实写照。不过九城的形象得分出人意料。游戏品质分得到了20%的选票,抗压、实力和态度三大选项的票数紧随其后。当然,民族和附加得分的双低,也可以看出九城从来就没有成为国人心目中的民族骄傲的地位,仅为6%的附加分,和失去WoW有直接关系——这就是500万人堆起来的肥肉被人抢走的又一后果!

网易:双优生做错了选择题

《蜗居》中宋思明有一句简单的经典台词:选择题做错,零分!

网易目前的玩家形象也像是一个做错了选择题的优等生,还是双份的。是本次票选中得分中,品质和民族分比例均达到了18%。而抗压和实力分所占比例均为15%。如果把网易当成一个班级里的学生,那这可是全优,上大学都可能有保送资格。但唯一让玩家不满的无非还是WoW。选择暴雪,网易的选择题对了,还是错了?

巨人:欠缺的是一份诚意

巨人的营销永远比产品更出色,这几乎是行业共识。形象数据方面,抗压分和天赋分分别以17%和15%的比例占据前列。民族分比例高达18%。这换个角度说,如果巨人如果是一个男人,玩家是一个女人,那在女人眼中,这男人是是要海拔有海拔,要肌肉有肌肉,钱包也足够鼓,可为什么玩家对巨人的评论就容易两极化呢?说到底,无非是需要再多一份诚意,别玩忽悠,别玩陷阱,要打动人心,对得起玩家,巨人就是真的巨人了!

完美时空:民族、品质二字重如山

没有人会忘记《完美世界》推出时的一鸣惊人,这也让无数人对祖龙演化而来的完美时空充满期待。所以形象得票中,完美的民族分和品质分的比例尤为突出,分别达到了23%和20%。但与盛大相似,其附加分和态度分只有8%和7%。游戏品质最近几年进步太慢是症结所在。尽管玩家评论中有很多不满的声音,但得票在此,拳拳之心,切勿辜负玩家重托之“民族”、“品质”二字。

金山:偏科的天才

游戏研发智商是200,运营智商为0——出自本次调查中某玩家评论。

金山在游戏研发上的实力大家有目共睹,在原创游戏领域的兢兢业业,让其民族分所占比例达到了23%,这单机时代一样,玩家还是认可,金山的产品还是最能代表国产网游的作品。但金山在运营领域的乏力也导致了旗下系列游戏一直难以大红大紫。所以金山是偏科的天才,而且偏得还有些严重。

网龙:低调无罪,但不光荣

什么都是,可能就什么也不是。

网龙历来的低调作风,让我们有理由去赞扬这家立志于自主研发的公司。但低调过了头,可能就没有了市场需要看到的亮点,进而缺乏在玩家心中的光辉形象。因此,网龙在调查中各项得分较为平均,但实力分和品质分仅仅13%的得票比例也在惊醒网龙,自主研发该到了锐意创新的时候了。玩家需要看到新引擎打造的真正的全新大作。至少,先让幻兽蛋休息,休息一下吧!

联众:昔日王者何时归来?

QQ游戏平台出现之前,联众就是棋牌游戏领域的王。

无数篇互联网回顾文章中,都会出现联众,因为在互联网,乃至网游创业初期,联众的确写下了浓墨重彩的一笔。但错过网游大潮,也让这家公司一度沉寂。凭借过往的市场形象,联众在民族分上仍然有20%的高票比例,十余年行业根基依旧牢固。2009年联众推出的国内第一款自主研发功夫题材格斗游戏《精武世界》宣告涅槃重生,也让民族分上加分不少,后续还有《富翁梦想》等原创产品推出,产品线逐步强大。但若想上演王者归来,恐怕联众过了研发关,还得过一次运营的综合实力关才行。

久游:不被边缘化,就被非主流

很长一段时间,久游的形象都和非主流三个字牢牢的联系在了一起。尤其是在经历了07年和08年的动荡后,曾经风光高调的久游,现在已很少出现在媒体的头版头条。

久游的形象似乎被边缘化,但是其产品仍然得到了大家的认同,尤其是在低调做产品,认真做质量之后,26%的品质分比例充分证明了玩家对这家公司形象的转变。不过10%的民族分也体现出由于产品线复杂,市场特点不够鲜明的弱势。和九城有点类似,什么时候久游和AU撇清了关系,又能立足于市场,久游就可以重回主流了!

所有参评公司都说完了,但是还有玩家抱怨不满的声音不断响起。比如我们就看到有玩家在质疑:畅游都上市了,怎么就没有它呢?

好吧,这是我们的失误,本文的最后,再当一回瞎子,来摸摸他们的大概形象。

畅游,凭《天龙八部》崛起,并且成功拆分上市的游戏公司势头正猛,但是如何摆脱仅有“天龙”的形象?还得靠《刀剑英雄2》、《剑仙》、《鹿鼎记》等一干游戏能够成为上位才行。

世纪天成,凭借《跑跑卡丁车》而走红,如今已是二线运营商中的翘楚;

游戏蜗牛,《航海世纪》、《九阴真经》质量尚可,依靠出口而让行业刮目相看;

渡口网络,近期由于《天之痕OL》的测试而成为焦点;

目标软件,在自主研发和市场的互搏中几乎迷失的老牌游戏企业;

梦工厂,西山居元老裘新一手创立,但是缺靠着“山寨形象”产品出位的公司;

中视网元,单机游戏代理商杀入游戏,凭借胸器女秘迅速让《情天OL》窜红,如今《梦幻情天》又卷土重来,来势还是“胸胸”;

绿岸网络,靠《蜀门》轰轰烈烈的营销攻势渐被人熟知,越南妞的大热,SASA+苍天哥组合的雷人静像电影,娱乐玩家的市场形象悄然确立;?……………

如果游戏公司在乎品牌,那么他们都会问玩家一句:在你心目中,我长什么样?

这份形象调查报告,到此结束,但是话题,仍然继续。说出你心目中游戏公司的样子,让他们真正看到自己的产品和市场行为,在玩家心目中留下的样子,到底是什么!

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